Де насправді ваша аудиторія: соцмережі України в цифрах
За обхватом в Україні лідирують YouTube і TikTok, а не Instagram. Але вирішує не обхват, а стать вашої аудиторії: Instagram охоплює 76 % жінок і лише 38 % чоловіків. Гінеколог і нутриціолог знайдуть там майже всіх, уролог і кардіолог втратять більшу половину.
Питання «де вести блог» зазвичай вирішують інтуїцією: там, де сидять колеги. Подивимось на цифри - вони кажуть інше.
Обхват: Instagram не перший
Facebook між ними - 14,2 мільйона. Тобто Instagram, який у розмовах про блог згадують першим, за рекламним обхватом майже вдвічі поступається YouTube і суттєво - TikTok.
Увага: месенджери обганяють соцмережі
Обхват - це скільки людей теоретично можна показати рекламу. Увага - інше. Дослідження Gradus Research (вересень 2025, 1100 респондентів, міста від 50 тисяч, вік 18-60) дає таку картину: 75 % українців отримують інформацію через месенджери й 60 % через соцмережі.
Серед користувачів месенджерів Telegram щотижня відкривають 92 %. Facebook - 72 %, Instagram - 67, TikTok - 54.
Найважливіше для лікаря: стать
Ось цифра, яка вирішує вибір платформи більше за всі попередні. За даними Newage і Kantar, Instagram охоплює 76 % жінок і лише 38 % чоловіків. Telegram - 83 % жінок і 72 % чоловіків, тобто він майже не розрізняє статі.
Довіра падає, і це на вашу користь
Довіра до новин у соцмережах впала з 60 % у 2023 році до 47,3 % у 2024 (дослідження ОПОРИ). Люди стали обережнішими. Для медичної теми це радше добра новина: виграє той, хто пояснює механізм, а не той, хто заявляє результат.
Чого цифри не кажуть
Єдине знайдене дослідження, яке звʼязує соцмережі лікаря з реальним потоком пацієнтів, зроблене на 195 урологах Каліфорнії (Journal of Medical Internet Research, 2019). Статистично значущий звʼязок знайшовся лише для YouTube: присутність там відповідала приблизно семи додатковим операціям на рік. Для Facebook, Instagram і блогів звʼязку не виявили взагалі.
Як обрати платформу за пʼять хвилин
- Подивіться на статеву структуру своїх пацієнтів за останні три місяці, а не на загальну статистику ніші.
- Якщо жінок понад дві третини - Instagram виправданий і, ймовірно, головний канал.
- Якщо чоловіків половина або більше - Telegram і YouTube дадуть удвічі більше людей за ті самі зусилля.
- Незалежно від платформи: тримайте одне посилання, яке веде до запису, і не міняйте його.
- Раз на квартал питайте нових пацієнтів, звідки вони прийшли. Це єдина статистика, яка справді про вас.
Часті питання
›Instagram чи Telegram для лікаря?
Залежить від статі вашої аудиторії. Instagram охоплює 76 % жінок і лише 38 % чоловіків, тому для «жіночих» спеціальностей він природний вибір. Telegram охоплює обидві статі майже однаково (83 % і 72 %) і лідирує як джерело інформації, тому він сильніший, коли серед пацієнтів багато чоловіків.
›Скільки українців користуються соцмережами?
За звітом DataReportal Digital 2026 Ukraine станом на жовтень 2025 в Україні 35,3 млн інтернет-користувачів і 23,0 млн акаунтів у соцмережах. Рекламний обхват платформ: YouTube 23,0 млн, TikTok 19,0 млн серед дорослих, Facebook 14,2 млн, Instagram 12,6 млн.
›Чи справді блог приводить пацієнтів?
Прямих доказів мало. Єдине знайдене дослідження на цю тему (195 урологів Каліфорнії, JMIR 2019) знайшло статистично значущий звʼязок лише для YouTube і не знайшло його для Facebook, Instagram і блогів. Це одна вибірка в одній спеціальності, тому робити з неї правило не можна, але вона добре показує, що обхват сам собою записів не дає.
Джерела
- 1.DataReportal - Digital 2026: UkraineДані на жовтень 2025: інтернет-користувачі, акаунти в соцмережах, рекламний обхват платформ.
- 2.Gradus Research: як українці отримують інформаціюПоле 15-17 вересня 2025, 1100 респондентів, міста 50 тис.+, вік 18-60.
- 3.Newage і Kantar: охоплення української аудиторіїЖовтень 2025. Розподіл охоплення платформ за статтю. Розмір вибірки не розкрито.
- 4.ОПОРА: довіра до джерел інформації2024: довіра до новин у соцмережах 47,3 % проти 60 % роком раніше.
- 5.Houman J. et al. Social Media and Urologist Practice (JMIR, 2019)195 урологів Каліфорнії. Звʼязок присутності на YouTube з обсягом операцій; для інших платформ звʼязку не знайдено.
Хочете спробувати на своїй аудиторії? Створіть кабінет - перші дні безкоштовно, картка не потрібна.
Читайте також
Пацієнти, які не прийшли: що справді зменшує неявки
Огляд 26 досліджень дає середню неявку в 15 відсотків. Нагадування піднімають явку з 68 до 79, а найкраще спрацювало те, яке називало суму - і геть не спрацювало співчутливе.
Година мовчання коштує дорожче за рекламу
Різниця між відповіддю на пʼятій і на тридцятій хвилині - у 21 раз. Що з цим робити лікарю, який не сидить у телефоні, бо в нього прийом.
Реклама медичних послуг: що заборонено прямим текстом
Відгуки пацієнтів, «до і після», «найефективніший метод» - усе це перелічене в статті 21 Закону «Про рекламу» як заборонене. Розбираємо, що з цього стосується вашого блогу.